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引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

2018/8/9 14:50:19   来源:本站  评论(1我要评论    字号:T / T

音乐和爱不仅是治愈心情的良药也是激发人与人感情的媒介。那么,当充满爱意的七夕邂逅潮流音乐盛宴会迸发怎样的火花呢?8月17日-19日,来南京溧水天生桥风景区2018妙恋音乐节给你答案。

据悉,以“天生一对,为爱而生”为主题的2018妙恋音乐节是由小洋人集团主办。届时将会有国内知名音乐巨星和顶尖乐队助阵,参演音乐人超过15组,包括刚刚担任原创厂牌麦田音乐“掌门人”老狼以及著名歌手谭维维、痛仰乐队、二手玫瑰颠覆M、剪影姐、唐人街乐队音乐人/乐队,将带你享受三天三夜音乐狂欢当然,除了音乐表演外,这场美妙的户外音乐节现场搭建互动游戏区及生活服务区,为观众提供演艺、游乐、生活体验等多元内容数万乐迷共度这场浪漫的七夕音乐盛宴。

引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

事实上,2018妙恋音乐节不仅是一场浪漫音乐party,更是妙恋回馈消费者 “十年相守“谢礼”。为了更好的与年轻消费者沟通,除了即将开启的妙恋音乐节外,今年年初妙恋品牌全面升级产品包装,牵手年轻人最喜欢的情感短视频栏目IP《小情书》焕新上市首次推出了更符合年轻消费者喜“妙恋小情书”系列产品,强势回归共赴与消费者的十年之约。

引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

挖掘情感需求,妙恋小情书深谙情感营销之

俗话说工欲善其事必先利其器”,品牌想做好情感营销,就必须要透彻了解消费者,唤起他们的情感需求,激发消费者与品牌之间的共鸣,寓情感于营销之中,才能让有情的营销赢得无情的竞争。

众所周知,“妙恋”自2008年开始作为一个独立品牌面向广大消费者,从第一个主产品果乳饮料到现在,一直把时尚潮流的年轻人作为目标人群,在营销手段上也是以感性诉求主,从年轻、时尚、健康、爱恋等多个角度来打造妙恋品牌。

妙恋今年推出的小情书系列产品,是深谙情感营销的具体体现,以攻心为上,妙恋小情书率先抓住消费者内心的初恋情怀”,用不一样的焕新形象,帮助消费者曾经那些“小悸动小惊喜小慌乱”的妙恋感觉,同时也把消费者对妙恋品牌的忠诚建立在情感的基础之上,满足情感需求,使之得到心理上的认同,从而拉近品牌与消费者之间的情感距离

引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

妙恋小情书外,即将于七夕期间举办的妙恋音乐节,也是妙恋品牌打出的一张情感牌。用一场浪漫的音乐派对,让消费者在一个有爱的城市,与所爱之人,经历一场爱的盛,以此唤醒他们心底的妙恋感觉,找回恋爱中的激情。

由此可见,妙恋想要给消费者提供不仅是高质量的产品,更是一种感情上的满足,一种心理上的认同。

为爱而生,妙恋小情书借力IP内容大放异彩

对于年轻消费者来,他们不喜欢充满说教元素的“心灵鸡汤”,因此想要他们深度交流,需对症下药,以年轻消费者喜欢的内容,来影响他们的情绪乃至行为。

今年,妙恋牵手最受年轻人欢迎的短视频栏目IP《小情书LOVOTE》推出的“妙恋小情书”系列产品就是迎合了消费者的内容喜好。不仅年轻化包装设计令人眼前一亮,而且瓶签上的小情书能引发消费者的情感共鸣,实现与消费者的高效互动

《小情书LOVOTE》是新片场短视频旗下的内容栏目之一,用干净美好的画面,每天分享给大家一条温暖人心的爱情故事,种生活场景类的小情书故事当下年轻消费者喜欢且乐于接受的内容。不仅如此,作为中国乳制品饮料行业的翘楚品牌—妙恋小洋人slogan“初恋版的感觉”《小情书LOVOTE》的slogan“见证更多爱情影像”有着异曲同工之妙。

引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

此次合作不仅完美展现妙恋年轻时尚的品牌调性,更借助《小情书》IP的影响力,让妙恋品牌在饮品行业大放异彩。

营销形式多元,妙恋小情书引领用户潮流生活

单一营销形式让消费者出现审美疲劳,而“妙恋小情书”作为一款跨界的、功能的、情感的、内容的颠覆性产品,运用了漫画、短视频线上投票线下校园见面会、音乐节等多元化形式,消费者保持长久的新鲜感从而提升妙恋品牌的美誉度

据悉,妙恋小情书产品上市后深受年轻消费者喜爱,销量喜人;妙恋小情书定制短视频上线一周点击量就达到了1855万,实现口碑热度双丰收,为即将开启的2018妙恋音乐节做了情感预热

引领消费者新生活,小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

此次举办音乐节,同样是妙恋品牌多元的情感营销形式之一,通过音乐节创造与年轻消费者沟通的新渠道,鼓励年轻消费者忠于内心,勇敢表达爱意用年轻人感兴趣的内容和形式拉近品牌与消费者之间的情感距离,音乐作为情感的催化剂,用游戏、欣赏美景的精神娱乐方式庆祝七夕,强化妙恋年轻、趣味的品牌调性,增强消费者对妙恋品牌的信任与依赖。

外,除了小情书系列产品与音乐节,后续妙恋将推出“寻找妙恋女孩校园行”等一系列活动。从线上到线下,从内容到渠道的全方位联动,妙恋品牌此次的情感营销“大战”,不仅让消费者眼前一亮,更为饮品行业情感营销提供了可借鉴的优质案例。

想在这个七夕参与一场浪漫惊喜派对的音乐发烧友,赶紧务总代大麦网(售票渠道已开启)及永有付等各大票平台!心动不如行动,相信妙恋音乐节一定会为你带来一场别样的浪漫约会

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